{"id":674,"date":"2022-04-29T09:12:12","date_gmt":"2022-04-29T09:12:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.humanaitalia.org\/blog\/?p=674"},"modified":"2022-04-29T11:10:01","modified_gmt":"2022-04-29T11:10:01","slug":"la-corsa-al-metaverso-nel-settore-moda-e-gia-iniziata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.humanaitalia.org\/blog\/la-corsa-al-metaverso-nel-settore-moda-e-gia-iniziata\/","title":{"rendered":"La corsa al Metaverso nel settore moda \u00e8 gi\u00e0 iniziata"},"content":{"rendered":"\n

Il Metaverso sembra essere diventato il nuovo traguardo del momento. Anche il mondo della moda si inserisce tra i settori che stanno esplorando questa nuova dimensione digitale scoprendone non solo gli aspetti positivi, ma anche quelli meno sostenibili.<\/em><\/p>\n\n\n\n

di Redazione<\/p>\n\n\n\n

Si sente sempre pi\u00f9 spesso parlare dell\u2019ultima frontiera del digitale, il Metaverso: un\u2019estensione virtuale che sta pian piano conquistando uno spazio sempre pi\u00f9 importante nella nostra quotidianit\u00e0<\/strong>.
Si tratta di nuova realt\u00e0 che viaggia in parallelo alla nostra, permettendoci di vivere esperienze diverse in maniera maggiormente ibrida e fluida.
Un universo contrapposto al nostro a cui ciascuno di noi si pu\u00f2 connettere per vivere nuove esperienze<\/strong>: incontrare altri avatar (un alter ego di altre persone che si connettono in questa nuova realt\u00e0), fare acquisti o addirittura compiere un viaggio. Possiamo quindi definirlo come una versione 2.0 dei social network, una sorta di cyberspazio nato dall\u2019unione di tre elementi: il video, la realt\u00e0 virtuale e la realt\u00e0 aumentata.<\/p>\n\n\n\n

Fatte le premesse su che cosa sia il Metaverso, \u00e8 giunto il momento di spiegare come sia possibile accedervi<\/strong>. Innanzitutto non serve possedere elevate conoscenze informatiche: \u00e8 necessario avere un pc o uno smartphone, una buona connessione internet, un account in una delle piattaforme che permettono l\u2019accesso a questa dimensione (Decentraland<\/a>, Sandbox, Stageverse) e infine un visore 3D per vivere l\u2019esperienza della realt\u00e0 aumentata. Nonostante l\u2019accesso a questa piattaforma risulti abbastanza semplice, per diventare un vero e proprio abitante del Metaverso \u00e8 necessario possedere anche un portafoglio crittografico definito  Crypto Wallet.<\/p>\n\n\n\n

Questo nuovo strumento non ha interessato solo i Big del settore tecnologico, <\/strong>ma anche altre realt\u00e0 del design, dell\u2019architettura, dell\u2019arte e anche della moda.
Parlando proprio delle Maison, il Metaverso \u00e8 un ottimo mezzo  per \u201crinfrescare\u201d l\u2019immagine del brand e conferirgli una dimensione pi\u00f9 contemporanea e accessibile a un pubblico pi\u00f9 ampio. Ma non solo: il Metaverso offre uno spazio libero dai vincoli in cui \u00e8 possibile per chiunque far emergere il proprio lato creativo<\/strong>. Il comparto del fashion ha cos\u00ec scelto di esaltare questo aspetto rivolgendosi al mondo del gaming come partner del Metaverso. L\u2019hanno fatto Louis Vittuon con Louis the Game<\/a>, Burberry con Blankos Block Party e pi\u00f9 di recente Balenciaga con Epic Games.<\/p>\n\n\n\n

Secondo Luca Solca, Advisor di Bernstein, societ\u00e0 quotata in New York nel settore della gestione patrimoniale : \u201cIl logico passo successivo \u00e8 quello di creare prodotti virtuali per i consumatori da godere in questi nuovi mondi paralleli1<\/sup>\u201d. Il Metaverso quindi \u00e8 l\u2019accesso diretto a quello che sar\u00e0 entro il 2025 il pubblico di lusso del futuro: la Gen Z<\/strong>. In questo modo le aziende sperimentano e conoscono sempre di pi\u00f9 questo nuovo mondo per sfruttarne il potenziale e intercettare questa nuova fetta di mercato.
Proprio qui i nativi digitali avranno la possibilit\u00e0 di creare un avatar 3D che permetter\u00e0 loro di provare i diversi prodotti esposti in questa vetrina virtuale. L\u2019utente, attraverso il Metaverso, ha cos\u00ec il potere di ribaltare il senso dell\u2019estetica e crearne uno nuovo proprio attraverso un alter ego virtuale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Creativit\u00e0, innovazione, rivoluzione: questa nuova realt\u00e0 sembra quindi avere tutte le carte in regola per conquistare il futuro . Bisogna per\u00f2 considerare anche la sfera della sostenibilit\u00e0<\/strong>, un elemento molto importante e da non sottovalutare anche in un contesto virtuale.
Al giorno d\u2019oggi la sostenibilit\u00e0 \u00e8 un valore determinante nelle nostre vite, sia come cittadini che come professionisti <\/strong>e influenza di conseguenza non solo le nostre scelte di vita, ma anche quelle lavorative.<\/p>\n\n\n\n

Il mondo della moda, tra i settori pi\u00f9 inquinanti al mondo, ha l\u2019opportunit\u00e0, grazie a questo nuovo mondo parallelo, di ridurre l\u2019impatto ambientale. Un interessante comportamento da adottare da parte dei brand pu\u00f2 essere infatti quello di realizzare delle collezioni interamente digitali<\/strong>, per poi in seguito produrre fisicamente solo i capi acquistati nel Metaverso, concentrando cos\u00ec la produzione solo per una determinata selezione di indumenti. Un altro aspetto da considerare riguarda le influencer o le celebrit\u00e0 che devono spesso apparire online con diversi look fisici. Grazie a questa nuova dimensione, queste ultime avranno l\u2019opportunit\u00e0 di realizzare virtualmente tutti i capi che desiderano riducendo cos\u00ec l\u2019impiego di risorse idriche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Insomma, in un futuro non troppo lontano, ognuno di noi avr\u00e0 la possibilit\u00e0 di accedere a questa nuova dimensione per indossare capi eccentrici sempre diversi gli uni dagli altri, sfoggiandoli in appuntamenti virtuali con altri avatar. <\/p>\n\n\n\n

Nonostante tutti gli esempi riportati fin ora sembrino valide soluzioni per ridurre le emissioni di CO2, anche la moda digitale porta con s\u00e9 un importante impatto ecologico: il consumo energetico per la realizzazione di abiti virtuali<\/strong>. Elementi molto impattanti da considerare sono, ad esempio, il notevole consumo di energia che richiede l\u2019impiego delle tecnologie di rendering per la realizzazione degli abiti in 3D oppure l\u2019ingente consumo di energia per rilascio di un NFT2<\/sup> e il suo inserimento in un registro virtuale di blockchain. Secondo alcuni studi la creazione e vendita di un singolo NFT<\/strong> costerebbe una media di 282 kWh di energia<\/strong>, pari a 289 kg di Co2 emessi in atmosfera per produrla<\/strong>3<\/sup>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Per trovare una soluzione ecologica si stanno attivando diverse figure specializzate nella sostenibilit\u00e0 aziendale, tra questi spicca Paolo Taticchi<\/strong>, Professore della UCL (University College of London). Il docente italiano ha ideato per la prima volta un NFT sostenibile: una risorsa digitale che aggira il problema dei tradizionali modelli di trading NFT, energivori e inquinatori<\/strong>. Anche grazie al \u201cManifesto di sostenibilit\u00e0 NFT\u201d, Taticchi sta sensibilizzando le aziende sulle opportunit\u00e0 che possono incontrare intraprendendo un percorso digitale ma responsabile4<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

Concludendo, ad oggi \u00e8 molto difficile farsi un\u2019idea sugli effetti futuri del Metaverso, specialmente in questa fase embrionale. Per certi aspetti potrebbe essere un valido strumento per incentivare i brand ad adottare scelte virtuose dal punto di vista dell\u2019impiego delle risorse, riducendo cos\u00ec la loro impronta ecologica, ma per altri aspetti risulta ancora un grande enigma.
Possiamo per\u00f2 focalizzarci sul suo grande potenziale: coniugando innovazione e creativit\u00e0, il Metaverso permette di raggiungere un pubblico molto vasto a cui poter trasmettere dei messaggi e abitudini positive in termini di sostenibilit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

[1] https:\/\/www.agendadigitale.eu\/cultura-digitale\/metaverso-virtual-influencer-e-nft-come-sara-la-nuova-socialita-senza-limiti-allimmaginazione\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

[2]<\/a> https:\/\/www.punto-informatico.it\/nft-cosa-sono\/<\/a>
NFT: Un NFT \u00e8 una risorsa digitale che collega la propriet\u00e0 a\u00a0oggetti fisici o digitali unici, come opere d\u2019arte, immobili, musica o video.<\/strong>\u00a0Vengono quindi acquistati e venduti online e rappresentano una prova digitale della propriet\u00e0 di un determinato articolo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

[3]<\/a> https:\/\/www.artrights.me\/crypto-art-nft-e-impatto-ambientale\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

[4]<\/a> https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/londra-lancia-primo-nft-sostenibile-l-idea-e-italiana-AEQQsUNB<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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