{"id":272,"date":"2021-05-31T14:12:00","date_gmt":"2021-05-31T14:12:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.humanaitalia.org\/blog\/?p=272"},"modified":"2025-11-17T13:33:24","modified_gmt":"2025-11-17T13:33:24","slug":"moda-pre-loved-un-nuovo-trend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.humanaitalia.org\/blog\/moda-pre-loved-un-nuovo-trend\/","title":{"rendered":"Moda pre-loved, un nuovo trend"},"content":{"rendered":"\n

La moda second-hand \u00e8 in rapida ascesa. Luca, Retail Manager di Humana Vintage Italia, ha raccontato com’\u00e8 cambiata la scena in Italia negli ultimi anni tramite la sua esperienza diretta.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Redazione<\/p>\n\n\n\n

La moda vintage \u00e8 attualit\u00e0: secondo l’Osservatorio Second Hand Economy<\/a> il 30% dei Millennials nel 2019 ha  acquistato usato, rispetto al 21% nel 2016. Ancora pi\u00f9 interessante \u00e8 il dato di crescita della Generazione Z, i giovanissimi: addirittura il 40% di loro ha acquistato abiti usati, rispetto al 26% registrato nel 2016. La crescente consapevolezza dell\u2019impatto ambientale che genera la produzione di capi e la ricerca di uno stile pi\u00f9 cool ha fatto decollare il settore della moda pre-loved.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Humana Vintage<\/a>, la catena di negozi solidali di Humana People to People Italia, \u00e8 nata ben prima che questo diventasse un trend. Ne ripercorriamo le tappe con Luca Gilardi, Retail Manager del brand.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Come e quando nasce il progetto di Humana Vintage?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Il primo negozio Humana Vintage in Italia ha aperto a Milano nel 2006<\/strong>. Per dare pi\u00f9 valore agli abiti che le persone donano a Humana People to People Italia oggi contiamo ben nove punti vendita su Milano, Bologna, Torino e Roma anche grazie alla crescente attenzione dei clienti nel fare delle scelte d\u2019acquisto che rispettino valori sociali ed ambientali.
Negli ultimi anni, a fronte degli sconvolgimenti sociali<\/strong> – vedi l’esempio della tragedia del crollo del Rana Plaza nel 2013, da cui si \u00e8 generato il movimento della Fashion Revolution di cui abbiamo parlato qui<\/a>  – ed ambientali che abbiamo vissuto, anche gli italiani hanno iniziato a fare delle scelte d\u2019acquisto pi\u00f9 consapevoli<\/strong>. Scegliere di comprare un abito da Humana Vintage ha un impatto sociale ed ambientale positivo: i capi, infatti, provengono dalla raccolta di abiti di Humana. Humana Italia<\/strong> fa parte della federazione internazionale Humana People to People che coordina 29 organizzazioni attive in tutto il mondo e ha una rete di vendita di oltre 500 negozi solidali in Europa. Humana Vintage Italia propone fino a otto collezioni all\u2019anno, seguendo la stagionalit\u00e0 e focalizzandosi su due elementi distintivi: l\u2019unicit\u00e0 dello stile e il rapporto qualit\u00e0-prezzo.<\/p>\n\n\n\n

Come si caratterizzato i negozi?
<\/em>I negozi Humana Vintage si caratterizzano per il loro stile unico, realizzato con un allestimento dal gusto retr\u00f2 ma chic e soluzioni di arredo innovative in un ambiente curato ed elegante, in linea con lo spirito del brand<\/strong>. Si trovano quasi tutti in zone urbane molto centrali e glam: per noi una scelta strategica e fondamentale soprattutto in citt\u00e0 come Milano e Roma, dove il flusso turistico gioca un ruolo importante. Sono molti, infatti, gli stranieri che apprezzano la proposta dei nostri store.<\/p>\n\n\n\n

Solidariet\u00e0 e sostenibilit\u00e0 sono i capisaldi del progetto. Che feedback avete da parte dei clienti?
<\/em>
L\u2019impatto ambientale e la sostenibilit\u00e0 sociale pesano sempre pi\u00f9 nelle scelte dei consumatori a livello globale. Il cliente di Humana Vintage in questo senso \u00e8 gi\u00e0 un cliente attento e consapevole, precursore di una tendenza oggi pi\u00f9 che mai attuale. Il nostro target principale ha tra i 20 e i 35 anni e sono soprattutto i pi\u00f9 giovani ad affermare sempre pi\u00f9 il potenziale della sostenibilit\u00e0 dei prodotti nelle loro scelte d\u2019acquisto.<\/strong>

 Quali sono state le sfide pi\u00f9 grandi che avete affrontato in questi anni?<\/em>
In Humana le sfide sono il nostro pane quotidiano e lavorare per cercare di migliorare il mondo ci permette di essere sempre ambiziosi<\/strong>. Quando aprimmo il primo negozio di Via Cappellari a Milano fu una vera sfida. Nel 2006 il vintage in Italia rappresentava una nicchia per pochi appassionati. C\u2019era bisogno di creare un negozio che potesse piacere sia a chi conosceva il valore della sostenibilit\u00e0 rappresentata dai capi Humana, sia per chi era magari meno attento o consapevole ma attirato pi\u00f9 da un’esigenza economica. Ripercorrendo la strada che abbiamo fatto in Italia mi posso dire davvero soddisfatto:<\/strong> \u00e8 stato un cammino davvero straordinario. Negli ultimo due anni abbiamo inaugurato altri tre negozi a Bologna, Roma e Milano e lo shop online: un successo ancor pi\u00f9 grande considerando che il 2020 \u00e8 stato un anno a dir poco complicato a causa della pandemia di Covid-19.<\/p>\n\n\n\n

 La pandemia, appunto: che impatto ha avuto sull\u2019attivit\u00e0?<\/em>
Per i negozi le continue chiusure e il clima generale di incertezza hanno avuto un impatto negativo importante. Tuttavia, ci ha dato grandissima forza vedere la risposta propositiva della clientela, che non si \u00e8 mai lasciata scoraggiare e ha continuato a frequentare i nostri negozi con risultati quasi inaspettati:<\/strong> le vendite nella stagione estiva dei negozi di Milano hanno addirittura superato i numeri della stagione precedente. Inoltre, abbiamo cercato di reagire positivamente alla difficolt\u00e0 della situazione, cogliendola come un\u2019opportunit\u00e0: ecco che cos\u00ec \u00e8 nata l\u2019applicazione di Humana Vintage, per poter comprare i nostri abiti comodamente dal tuo divano.

 Qual \u00e8 il rapporto con le altre \u201cHumana\u201d in Europa, considerando che sono oltre 500 i negozi sparsi tra Spagna, Germania ed Est Europa?<\/em>
I meeting di confronto e scambio con gli Humana Vintage in Europa sono momenti importanti, di crescita e di verifica.<\/strong> In particolare abbiamo una comunicazione costante con la rete di negozi Humana in Romania, Bulgaria e Slovacchia: grazie alla modalit\u00e0 di incontri online riusciamo infatti a partecipare tutti con maggior regolarit\u00e0, concorrendo alla costruzione di una rete sempre pi\u00f9 solida ed unita. Humana Vintage Italia \u00e8 tra tutte la realt\u00e0 pi\u00f9 “giovane”, ma abbiamo fatto passi da gigante sullo stile e la comunicazione – su Instagram<\/a> abbiamo quasi 50,000 followers – e questo \u00e8 stato di ispirazione anche per le altre Humana.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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